锦江酒店与广东省文旅厅签署战略合作框架协议

2026广东金秋文旅消费季期间，锦江酒店与广东省文化和旅游厅签署战略合作框架协议。双方将围绕品牌深耕、资源整合、消费促进、宣传推广及在地文化体验等维度建立长期合作机制，助力广东文旅产业提质升级。这是头部酒店集团与省级文旅主管部门文商旅深度融合的标杆案例。

作为深耕华南市场的头部酒旅企业，锦江酒店（中国区）总部坐落于深圳。截至2026年6月底，其在广东21个地市开业酒店已超1700家、总房量约19.7万间，覆盖经济型、中端、中高端到高端的全品牌谱系，具备承接全省文旅消费的规模化网络基础。

锦江酒店（中国区）CEO毛啸在签约现场提出，要以酒店为支点，做在地文化的连接者、消费场景的共建者、产业升级的赋能者，将过境流量转化为过夜消费。该打法已在去年全运会期间初见成效：广州塔、天河体育中心等地标快闪与酒店大堂赛事互动，带动部分门店持续满房；2026年8月，锦江在汕头、潮州、揭阳三城推出潮风寄锦书活动，构建住宿加非遗加人文的消费闭环。

相比单点门店运营，政企共建把酒店的住宿网络升级为城市文化容器与消费中台。通过城市级文旅事件引爆、全谱系门店流量承接、在地文化IP内容内核的三段式模型，酒店从过夜停留站升级为区域文旅价值链的节点，实现可规模化复制。

对酒店投资与可行性研究而言，该模式提示新方向：在存量竞争时代，酒店资产的增值逻辑正从经营房间转向经营人群与场景。依托目的地政府统筹引导与平台流量，酒店有望参与区域文旅价值链重塑，为文商旅综合体与存量物业改造提供可参照的变现路径。十五五期间，锦江将持续加密大湾区核心商圈布局，加快锦江丽笙旗下品牌在大湾区落地。

信息来源：信息时报、南方Plus、21财经、迈点网（2026-09-11至09-19）。整理：联邦顾问。