2026文旅产业博览会闭幕 115亿元文旅项目集中签约

2026年9月6日，2026中国文化旅游产业博览会正式闭幕。闭幕当天集中签约的文旅项目总额达到115亿元，涉及数十个文旅项目的落地合作，成为观察当前文旅产业投资热度与融合趋势的重要窗口。

本届博览会聚焦文化旅游全产业链，展区覆盖景区运营、智慧旅游、文创产品、酒店民宿、演艺娱乐、数字文旅等多个细分板块。从签约项目构成看，资金流向不再局限于传统的景区开发与基础设施建设，而是更多向内容体验、科技赋能与消费场景延伸，反映出文旅产业正从「资源驱动」转向「运营与内容驱动」的深层变化。

集中签约环节是本届博览会重头戏。115亿元签约背后，涵盖跨区域文旅线路打造、文化遗产活化利用、沉浸式演艺项目、文旅综合体建设以及智慧文旅平台搭建等方向。多个项目采用「政府引导、企业主体、市场化运作」模式，强调可持续运营与长期回报。值得关注的是，签约项目中相当比例涉及县域与乡村文旅资源开发，文旅投资正逐步下沉，县域市场有望成为下一阶段增长的重要支撑。

科技成为本届博览会关键词。签约与展示项目普遍引入AR、VR、人工智能、大数据等技术，用于景区导览、文化展示与互动演艺，试图以数字化手段提升游客参与感与复游率。与会嘉宾普遍认为，文旅产业已进入精细化运营阶段，单纯依赖门票经济的模式难以为继，未来竞争的关键在于内容创意、服务品质与数字化能力。

行业观察：对酒店与文旅住宿业而言，115亿元集中签约释放了市场信心回暖的积极信号。酒店民宿作为文旅消费的高频体验场景，被纳入国家级促消费框架；而沉浸式演艺、存量空间活化等「文旅 」模式，正推动住宿产品从单一住宿向「观演、观光、美食、休闲」的完整消费链条延伸。尽管宏观环境仍存不确定性，但文旅消费作为居民精神文化需求的重要组成，其长期增长逻辑并未改变，跨界资本与科技企业的进入将进一步拓宽产业边界。