2026年9月9日，上海东湖集团旗下全新高端酒店品牌“东琮 D'CONG 酒店及度假村”正式发布，上海汾阳花园酒店、上海朱家角宽璟酒店、璟源-露香园酒店、江南船苑四家酒店获授品牌授权牌，成为东琮首批成员酒店。东琮以良渚文化礼器玉琮为精神内核，确立“GRACE-雅致”核心价值，主打克制、不张扬的东方待客之道，标志着本土高端酒店品牌阵营再添一员。
品牌动态
2026年9月9日，上海东湖集团旗下全新高端酒店品牌“东琮 D'CONG 酒店及度假村”正式发布。上海汾阳花园酒店、上海朱家角宽璟酒店、璟源-露香园酒店、江南船苑四家酒店现场获授品牌授权牌，成为东琮首批成员酒店，品牌形象片同步完成全球首映。
东琮之名取自良渚文化代表性礼器玉琮：外方内圆，方承大地之稳，圆纳苍穹之阔。“东”代表东方文明与东方待客的文化本心，“琮”寓意尊贵、珍稀与和谐；英文名 D'CONG 承袭中文本音。品牌确立“GRACE-雅致”核心价值，以温润、相知、匠心、隽永、本真五个关键词回应旅居体验，主张“近身而不打扰，周到而不张扬”，不刻意复刻传统古风，而是将含蓄、克制的东方美学融入空间、服务与日常。
在布局上，东琮坚持“一店一境”：四家成员酒店分处都市核心、历史街区与江南水乡，建筑风貌与目的地体验各具特色。品牌规划未来形成旗舰酒店、历史典藏酒店、精选酒店、度假酒店、特许酒店五大产品序列，并将“茗、馔、玉、香、景”五种东方意境贯穿餐饮、器物、香氛与景观细节，传递“不止于居，自成雅致”的主张。
作为深耕上海数十年的本土酒店集团，东湖集团积淀了深厚的国宾接待与酒店运营经验。今年8月底的第十二届东湖美食节上，东琮已作为酝酿多年的全新品牌亮相，并同步发布东琮-东湖酒店及度假村、东琮-上海点心、东琮-东湖家宴三大子品牌。在连锁化率突破40%、行业步入存量博弈与结构性调整的阶段，本土高端酒店品牌的系统性涌现，正成为酒旅“文化自信加政企协同”趋势的鲜活注脚。
来源：综合整理自腾讯新闻、QQ看点及百度百科“上海东湖集团酒店管理有限公司”词条等公开报道（2026-09-09 至 2026-09-10）。
整理：联邦顾问
2026/10/20 2026年10月19日，绿岩（重庆）文旅发展有限公司与万豪国际集团签署合作协议，重庆文珑翡世之选酒店落户重庆解放碑，预计2027年内揭幕，规划396间客房及套房。该项目是万豪旗下The Luxury Collection（原中文名豪华精选）以全新中文品牌名称翡世之选在中国大陆首家全新规划打造的标杆项目；2026年恰逢该品牌创立120周年。品牌中文名此前已在存量项目落地：2025年中国台湾高雄然一翡世之选酒店率先使用新译名，南宁龙光那莲豪华精选亦已更名为南宁那莲翡世之选酒店。豪华精选1997年首度进入中国市场，2010年以天津利顺德大饭店正式挂牌，2019年南宁龙光那莲为大陆第八家；经历2018年至2020年多店撤牌后，大陆仅余5家分号，此次更名与全新规划项目落地，意味着万豪软品牌在华策略从规模扩张转向单店价值与本土叙事。
2026/10/19 2026年10月19日至20日，华泰紫金华住安住封闭式商业不动产证券投资基金（基金代码181002）正式面向公众发售，认购价格2.329元/份，发售总份额5亿份，拟募集资金11.645亿元。该产品为“双首单”项目：既是深交所首单酒店型商业不动产REITs，也是国内首单由民营酒店集团主导的酒店公募REITs。底层资产为广州天河体育中心美居酒店与全季酒店、上海江桥万达桔子水晶酒店，三店合计1044间客房，均运营超过三年，2025年平均入住率稳定在90%以上；按发行价测算，2026年（年化）预测净现金流分派率约5.89%，2027年约6.00%。原始权益人为华住集团牵头的酒店及公寓投资资管平台上海安住此间商务信息咨询有限公司，基金管理人为华泰证券（上海）资产管理有限公司。
2026/10/18 2026年10月17日至19日，首届全国景区民宿发展大会在四川巴中文旅示范区举行，10月18日启幕。大会由中国城镇化促进会民宿专业委员会、中国饭店协会文旅民宿专业委员会指导，中国民宿发展智库联盟与巴中文旅示范区旅游行业协会主办，会上发布第三届中国民宿品牌百强案例，“一五九米仓民宿”区域公用品牌亮相，巴中文旅示范区获授“全国景区民宿发展策源地”称号；中国民宿发展智库联盟与四川光雾山旅游发展有限公司签订共建景区民宿学院框架协议，四川光雾山旅游景区管理有限公司与华住集团签署合作协议。当地以米仓大道为轴串联五大文旅组团，累计新改建民宿400余户，规划总量不少于900家，并通过“存量盘活加增量入市”用地模式与“贷保担投”金融体系配套推进。
2026/10/18 过去一周（10月12日至10月18日），行业的关键词是跨界的钱与存量的活。零售与文博两端同时入场：胖东来梦之城四期6.6万平方米酒店规划公示，故宫博物院北院南侧9300平方米文化主题酒店启动，住宿业第一次被零售与文化IP当作消费闭环的一环来设计。国际品牌继续加码精选服务与存量改造，希尔顿花园在华突破200家、万豪在荷兰一次签约8家逾700间客房、万怡落子北京三里屯。资产端，香港置地拟以逾20亿新元收购新加坡乌节路三处资产多数股权，纽约广场酒店则闭店四年启动翻修，核心区奢华供给进入集中改造周期。经营端，10月第2周华住RP同比持平、锦江中国区RP同比下降8.5%，OTA平台客房2335.4万间同比增长5.2%，量增价减的压力仍在延续。政策与安全两端同步收紧，新疆旅游民宿条例明确闲置庭院与宅基地可改造为民宿，洛阳、南海、随州、贵州多地酒店因消防隐患被查封、处罚与强制执行。联邦顾问整理。