品牌诊断与规划及品牌推广服务

规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅酒店的营销传播活动

一、品牌诊断

进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向；

• 与竞争对手相比，品牌在市场中的直观表现分析
• 品牌向消费者传达的价值研究
• 品牌预期的竞争前景

二、品牌定位

品牌是代表某一种产品或服务的广为人知的名称，是酒店最重要的无形资产，也是酒店建立竞争优势和未来盈利的基础，拥有一个强势品牌是酒店竞争力的源泉，它可以为酒店创造长期优良的经营业绩；品牌具有提升酒店价值的作用，品牌特色越鲜明，就越容易获得顾客的认知，越能增强顾客的购买信心和顾客忠诚度。在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值；一个好品牌是提升酒店竞争力最为有利的武器。

• 品牌检测与接触分析
• 品牌竞争战略
• 品牌定位分析及策略
• 品牌整体识别系统再造分析
• 品牌的核心价值
• 品牌写真
• 品牌个性
• 品牌口号
• 品牌文化建设
• 品牌的传播策略

三、品牌识别规划

规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与酒店营销传播活动的对接具有可操作性。

品牌识别系统

• 基础设计项目
1. 公司标志
2. 公司名称中英文标准字
3. 公司标准色系
4. 辅助图形
5. 公司基础形象组合规范
• 应用系统
1. 办公事务用品形象系统
2. 办公环境形象系统
3. 外部环境形象系统
4. 服装形象系统
5. 车体形象系统
6. 公关、促销用品系统
7. 网站形象系统

四、品牌推广

以品牌识别统帅酒店的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保了酒店的每一份营销广告投入都为品牌作加法，都为提升品牌资产作累积。

1 、品牌文化所需的平面设计

• 企业宣传画册
• 员工手册设计
• 营销刊物设计

2 、品牌整合推广

• 报刊杂志广告
• 广播电视广告
• 路牌立柱户外广告
• 车体灯箱候车亭广告
• 软文