春节酒店消费状况及前景展望

文旅游部相关数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，春节期间的酒店消费强劲回暖。

春节期间酒店消费的主要特点表现为：

旅游热点城市、避寒区域、全国著名旅游景区异常突出，三亚、西双版纳、成都、重庆、哈尔滨等旅游城市、旅游地景区成全国旅游、酒店和餐饮的热门话题，消费金额较去年成倍级增长。

返乡热、探亲访友热，广西、江西、福建、贵州等地大批外出人员返乡，尤其是三四县城市、人口多的县级市，返乡人口带动酒店、餐饮消费热潮。上述返乡潮带来的周边游、短途游，因此而产生的民宿热、农家乐热。

但实际上消费水平还是没有达到疫前水平，即旅游人次只达到2019年同期的90%左右，旅游收入更是只恢复到2019年同期的70%；

根据联邦酒店顾问的观察，主要有以下原因：

一是人流不平衡产生的消费不平衡，尤其发达城市因大量人口返乡，而产生消费的整体减少，春节期间商务活动减少也使酒店消费减少，包括商务会议、餐饮宴会和周边民宿业；

二是一些门店准备不足，因管控放开太突然，很多门店在人手、销售、材料上都准备不足，甚至一些配套功能、设施都不能正常开放使用，导致营业收入难达到预期；

三是受三年舆情影响，导致酒店消费者整体消费能力有所下降；

从春节酒店消费强劲复苏，很大程度上恢复了行业对酒店经济的信心，态势上已然回到重回正轨，重新走向增长道路只是时间和增量的问题。

但疫情使人的消费习性产生了影响，以及新的消费模式对传统消费模式的冲击也很持续，同时，门店还要面对租金上涨的问题，用工荒的问题，品牌竞争的问题，疫前酒店业面临的问题，其实一样都没有少。

（联邦国际酒店顾问原创，转载请注明）